yo no se de publicidad

Hablemos con propiedad: logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, imagen corporativa, identidad…

noreply@blogger.com (ignorante) — Mon, 02 May 2011 09:39:00 +0000

En este blog (y en muchos otros) se utiliza la palabra logo como vulgarismo para designar todo un amplio espectro de conceptos que realmente significan cosas diferentes, pero que preferimos aunar bajo esta denominación ya que supone un término accesible y entendible para la gran variedad de lectores. Sin embargo es muy recomendable que seamos conscientes de los verdaderos significados de las palabras que leemos ya que esto nos ayudará a entender mejor las acciones reales que las empresas realizan en torno a sus identidades. No es lo mismo que una empresa cambie de logotipo que de imagen corporativa. Estudiemos los distintos términos uno a uno:

Logotipo o logo:

Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía.

En la imagen de yoigo, sólo vemos texto. Es cierto que tiene mucho componente gráfico: formas, degradados… pero en este caso podríamos hablar de logotipo, ya que no existe símbolo alguno acompañándolo.

Isotipo:

El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente “iso” significa “igual”, es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.

La M de Mcdonalds se ha constituido como un símbolo fácilmente asociable a la cadena de restaurantes. No precisa de ningún tipo de texto o descripción que defina lo que es. Otro ejemplo muy claro sería el caso de Nike.

Imagotipo:

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

xNo sería extraño encontrar por separado las distintas partes del imagotipo de Carrefour. En algunos packs de productos veremos el símbolo, en otros, veremos la tipografía.

Isologo:

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

No podemos separar las partes del identificativo de Burguer king, ya que se trata de un conjunto cuyos elementos perderían su sentido en caso de presentarse aislados.

Imagen Corporativa:

La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y percepción que poseen los consumidores con respecto a una empresa. Cómo se proyecta la empresa, qué valores se le atribuyen, qué perciben los usuarios, que sensaciones evoca…

Tomemos como ejemplo la marca Zara. Esta marca proyecta en la mente de sus consumidores unos valores concretos, de precios bajos, de servicio atento, de tono cercano, de moda actual…

Identidad Corporativa:

Se trata de la manifestación física de la imagen corporativa. La denominación completa sería Identidad Visual Corporativa, pero nos solemos referir a ella simplemente con el término Identidad Corporativa. Engloba todos los aspectos visuales de la identidad de una organización: papelería, vehículos, señalética…

Ejemplificaremos este caso con una compañía aérea. Vueling debe aplicar todos sus valores de marca en una gran variedad de soportes físicos: aviones, uniformes de azafatas, mostradores de atención, billetes, merchandising, papelería, comunicación… En todos estos elementos se refleja su identidad visual corporativa.

Marca:

Este término es mucho más global y recoge todos los aspectos que definen a una compañía, aspectos físicos y abstractos: filosofía, personalidad, comunicación, tono de voz, logotipo, look & feel, papelería…

No sé hasta qué punto éstas definiciones son correctas. Entiendo que habrá diferentes opiniones con respecto a su significado. Yo simplemente he intentado recoger lo que parece ser la concepción más compartida con respecto al tema. Cualquier opinión contraria será bienvenida.

Fuente:

Piensologoexisto

De mayor quiero ser Sid Lee

noreply@blogger.com (ignorante) — Tue, 22 Mar 2011 16:42:00 +0000

Si es que cada vez que veo una pieza de ellos me vuelvo loco. La web también está muy bien, os la recomiendo, como diría un amigo... pata negra

Cuando la gente de Go fast se aburre...

noreply@blogger.com (ignorante) — Thu, 17 Mar 2011 10:11:00 +0000

Esto es lo que pasa cuando la gente de Go Fast se aburre pedaleando por los canales de Amsterdam. Teniendo en cuenta la cantidad de turistas que se pasean cámara en mano por la ciudad a saber donde puede acabar esta acción diseñada por Y&R Amsterdam , aunque ya podían haber puesto el nombre más grande...

¿perro, gato,kobaya? paso, mejor una mosca

noreply@blogger.com (ignorante) — Wed, 16 Mar 2011 08:58:00 +0000

¿Qué te parecería tener una mosca como animal de compañía? Si estás sorprendido o riéndote el objetivo de la campaña viral de Yonshi & Son está cumplido, porqué probablemente harás como yo y lo tweetearás, facebuquearás o enviarás por mail. A mi todas estas cosas me engañan.
La campaña es una idea de autopromoción de la agencia catalana On&On con el que además de autopromocionarse querían demostrar que un bajo presupuesto no implicar una baja repercusión.
Ilove creativity

Acción pegadiza

noreply@blogger.com (ignorante) — Tue, 15 Feb 2011 10:40:00 +0000

La verdad es que vale la pena ver la cara de estos alemanes (menudo mérito pararse con la cara de frío que se gastan) viendo como un bote gigante de pegamento es capaz de levantar bloques de hormigón y generadores como si fuesen plumas. Desde luego que la rentabilidad que se obtiene con el ambient marketing es brutal lo deben de controlar bastante bien los amigos de Serviceplan Munich ¿Será por eso que son la segunda agencia de Alemania?

Acabemos con él

noreply@blogger.com (ignorante) — Mon, 14 Feb 2011 09:19:00 +0000

Aquí os traigo un par de piezas de gráfica que me gustan (siempre desde mi ignorancia) porque es simple pero llama la atención con objetos impactantes y frases ambiguas.
Estas piezas son obra de Mateo & Co, al que ya le había visto alguna pieza interesante de gráfica.

Y el ganador de la Superbowl es...

noreply@blogger.com (ignorante) — Thu, 10 Feb 2011 16:08:00 +0000

Todos los años por esta época nos hartamos de ver en las noticias piezas de la superbowl: los que compiten por ser censurados, los que buscan el mejor posicionamiento, el más recordado...y ahora el más viral.
Este año el video más seguido en la red es esta pieza de volkswagen con números escalofriantes: 6 millones de hits en youtube en solo 2 días (más de 12,5 actualmente).
Los responsables de que Max (el mini Darth Vader) haya saltado a la fama... Deutch LA

se puede entrar...

noreply@blogger.com (ignorante) — Fri, 14 Jan 2011 09:32:00 +0000

...o entrar bien.
Os dejo una pieza que ha sido de las más vistas en internet estas navidades. Wieden+Kennedy Amstedam recrea esta fiesta donde el protagonista hace su entrada triunfal bajo la música de The astaroids galaxy tour (bendita música sueca).

hohoho

noreply@blogger.com (ignorante) — Tue, 21 Dec 2010 16:15:00 +0000

Ya está aquí esa época donde no paramos de ver piezas de juguetes, perfumes y todo tipo de "juguetes electrónicos". Aquí os dejo una felicitación que me llegó de la Asociación de Familiares de enfermos de Alzheimer de Ourense (AFAOR) que me parece interesante más que nada por la interesante labor que está desarrolando esta gente.
La invitación está realizada por b2014
Felices fiestas amigos

nueva caja, nueva imagen

noreply@blogger.com (ignorante) — Wed, 08 Dec 2010 15:34:00 +0000

La nueva caja nacida de la fusión de Caixa Galicia y Caixanova ya tiene nombre e imagen: NovaCaixaGalicia. ¿Para que crear una nueva imagen cuando puedes hacer un copy/paste? Menos mal que nunca estudié sobre el tema y nunca escuché la idoneidad de un nombre corto y sonoro.
Personalmente no me gusta la imagen, que según me dicen es obra de Maxan (habitual agencia de Caixa Galicia) y Ecovigo (una de las habituales de Caixanova).
Sea como sea me parece que no soy el único al que no le convence, y a facebook me remito.

La unión hace la fuerza

noreply@blogger.com (ignorante) — Thu, 02 Dec 2010 08:29:00 +0000

Gracias fundamentalmente a los esfuerzos de Alberto Dafonte, Chechu Pérez y Ana Quintas nace creatividade galega.
Estes tres profesores de publicidad en la Universidade de Vigo han sido responsables de los anuarios resumen de las mejores piezas creativas del año en Galicia y, gracias a su esfuerzo, del cluster de creativos gallegos. Por lo poco que se de publicidad esto tiene buena pinta.
Here we go!

coincidencias curiosas

noreply@blogger.com (ignorante) — Mon, 29 Nov 2010 10:08:00 +0000

Cómo no se puede hablar sin saber y precisamente yo no se nada suelo tender a pensar que todo lo que observo son coincidencias.
Hoy por la mañana échando un ojo en domestika me resulto curioso ver esta creatvidada que Isaac León creo para Adidas en 2009:

No se por qué, pero me acordé del cartel anunciador de la Carreira Popular do San Martiño de Ourense 2011:

Where my kids at?

noreply@blogger.com (ignorante) — Fri, 09 Jul 2010 15:57:00 +0000

No se por que me da que entre los gustos de los creativos de Saatchi&Saatchi LA están Flight of the Conchords y diversos grupos de Hip Hop. Lo que es seguro es que el moviento viral que ha desatado este video es tan brutal como esperaban. El objetivo atraer a la generación de los 90 que se han hecho adultos pero conservan su espíritu joven.
Como buen viral cuentan con un grupo en facebook (y quién no), pero también te ofrecen descargarte el mp3 y tonos de teléfono además de encontrar la letra en diversas páginas.

Los dos problemas del Atún rojo

noreply@blogger.com (ignorante) — Mon, 21 Jun 2010 14:41:00 +0000

Cuando la cadena de restaurantes Sushi Taxi decidió retirar el atún rojo de su menú debido al alarmante descenso de población de este animal se encontraron con otro problema: la falta de "carisma" del mismo entre la población de Quebec (y yo creo que de todo el mundo).
La solución llegó de la mano de Anecdote Marketing, que convirtieron a los osos pandas (bastante más carismáticos y simpáticos que cualquier especie de pescado) en embajadores de los atunes. El claim usado apela directamente al sentido emocional: "El atún rojo está a punto de desaparecer. Si fuese tan mono como un panda, ¿aún lo seguirías comiendo?
El resultado fué una importante cobertura gratuita en medios masivos y una gran aceptación del mensaje transmitidos por los pandas en la población

C´mon

noreply@blogger.com (ignorante) — Wed, 16 Jun 2010 09:28:00 +0000

Os dejo esta pieza que me acaba de mandar un amigo por email (thanks bro).
Me gusta la idea de usar animales fuera de su entorno natural humanizándolos, pero sobre todo me gusta la estrategia de posicionamiento que David&Goliath le plantea a Kia: estética de videoclip, hip hop, ambiente urbano... o lo que es lo mismo ¿eres joven y urbanita y no planteas comprarte un Soul? Estás loco man!

el futbolín también vende

noreply@blogger.com (ignorante) — Tue, 15 Jun 2010 16:49:00 +0000

Es verdad que el fútbol vende, como el que más, pero ¿por qué no intentarlo con su hermano de mesa? Que gran idea de la gente de Jack Morton acabo de ver cosas que en mi vida había visto, pero los que conozcan los futbolines gallegos...

tu hijo se lo merece...

noreply@blogger.com (ignorante) — Fri, 11 Jun 2010 12:50:00 +0000

Pero tu ex mujer también se lo "merece".Tirando de ironía os presento esta pieza de un país raramente incluido en los circulos creativos como es Israel, más concretamente de la agencia Grey group.

super sexy

noreply@blogger.com (ignorante) — Wed, 09 Jun 2010 10:27:00 +0000

¿Para que vas a inventar algo que atraiga cuando puedes jugar con el componente sexual si es la atracción más antigua del mundo? ¡Nada mejor para un viral!
Eso si hay que hacerlo bien para no caer en un pieza soez y vulgar, la pequeña diferencia entre el arte y la obscenidad. A mi partiucularmente me parece que la gente de Red Urban lo ha conseguido en esta pieza.

Episodio X Southafrica's cup

noreply@blogger.com (ignorante) — Mon, 07 Jun 2010 20:32:00 +0000

De nuevo la gente de Sid Lee (esta vez de Amsterdam)realizando una excelente pieza a raíz de la edición limitada de Adidas Originals para Star Wars con el mundial de fútbol de fondo.

Ni AXE ni gaitas

noreply@blogger.com (ignorante) — Mon, 29 Mar 2010 16:53:00 +0000

Simplemente me parece genial la idea de Graham Galdry, director creativo de Specsavers Creative. Coger una linea asociada completamente a una marca establecida como AXE para conseguir la sorpresa al final. Si es que aunque la mona se vista de seda...

como hundir una compañía usando el mk viral

noreply@blogger.com (ignorante) — Fri, 26 Mar 2010 09:00:00 +0000

El 19 de marzo es una fecha muy especial para todos (dia del padre para los despistados), pero a partir de ahora para Nestle lo va a ser un poco más. El 19 de marzo de 2010 Greenpeace lanza este video denunciando las prácticas ilegales de Nestle en Indonesia. Como muestra de la reacción os invito a visitar el facebook de Nestle, y a expresaros libremente en el claro...

perros a 1000 frames por segundo

noreply@blogger.com (ignorante) — Wed, 24 Mar 2010 11:53:00 +0000

Que buena la pieza que se manda la gente de TBWA Toronto para vender comida para perros (pedigree por supuesto. Me encanta el movimiento de los perros capturados a 1000 frames por segundo, y a la gente supongo que también porque el video en cuestión lleva más de 1.200.000 visitas en youtube

visualmente efectivo

noreply@blogger.com (ignorante) — Wed, 17 Feb 2010 18:59:00 +0000

Si tuviesemos que elgir un ejemplo de la famosa frase "una imagen vale más que mil palabras" podría ser cualquiera de las piezasdesarrollada por Nolin BBDO para Scandisk.
Una buena idea,en este caso apelando a la comicidad, es aquela que no necesita un exceso de requisitos técnicos para expresarse perfectamente

el anuncio más visto de la historia

noreply@blogger.com (ignorante) — Sun, 14 Feb 2010 21:35:00 +0000

Según Nielsen este anuncio fué seguido por 116,2 millones de estadounidenses en la retrasmisión en directo de la Superbowl. Este acontecimiento es esperado por los comerciantes debido a su alton índice de audiencia (superando en ocasiones la audiencia de los comerciales al propio partido)
Siguiendo con su política de los últimos años Doritos convocó en concurso "Crash the Superbowl" donde los anuncio más premiados por el público son emitidos en directo. Este año, para romper la hegemonia de Gillete de los 1o últimos años como anuncio más visto, ofrecían un aliciente de 1M$ si la pieza era la vista de la Superbowl... y nunca subestimes el poder de las redes sociales

back to the future

noreply@blogger.com (ignorante) — Sat, 13 Feb 2010 18:26:00 +0000

Como sabe los transgresores de Justice manejar las variables de las tendencias, primero hay que teneros muy grandes para usar la cruz religiosa como anagrama propio... Y despues jugar con la nostalgia de logos ochenteros para exponer la letra de la canción...